Expertul SEM este una dintre figurile cu cea mai mare relevanta si cerere in Marketingul Digital. Dar piata cere deja din ce in ce mai multe profiluri SEM specializate, cu abilitati foarte specifice, de aceea dorim sa stii proiectia pe care o poti avea daca esti cu adevarat interesat de SEM.
Profile specializate in SEM
SEM sau marketing pentru motoarele de cautare
Unul dintre profilurile pe care le vom vedea este cel de SEM Specialist, care executa strategia, si cel de SEM Manager, care o dezvolta. Dar, exista mai multa lume in afara de aceste specializari.
Exista profesionisti SEM care isi dedica munca marketingului in motoarele de cautare in Google sau Bing, totusi, in alte cazuri, ar fi mai bine sa vorbim despre specialisti PPC, deoarece sarcinile lor includ si reclamele sociale pe Facebook, Twitter sau Linkedin.
In ultima vreme au aparut si specialisti in achizitii de publicitate programatica si cei care gestioneaza publicitatea pe platforma DoubleClick de la Google. Sa vedem in ce consta fiecare dintre ele si ce importanta va avea pe piata muncii.
Specialist SEM
Este cea mai comuna profesie SEM, de obicei concentrata pe Google Ads. Ziua de zi a unui specialist SEM trece prin:
- Analiza campaniilor la inceputul zilei
- Optimizarea cost-pe-clic sau CPC
- Implementarea strategiei definite de Managerul SEM sau de Directorul de Marketing
- Nu uitati de Scorul de calitate.
Este obisnuit sa ne concentram doar pe cifre atunci cand cuvintele cheie si anunturile influenteaza drastic progresul campaniilor noastre. De asemenea, implica optimizarea Bing Ads si, in unele cazuri, a altor platforme SEM precum Yandex (Rusia) sau Baidu (China).
Specialistul SEM optimizeaza publicitatea platita in primul rand in Reteaua de cautare Google. Adica gestioneaza reclamele care apar atunci cand un utilizator cauta Google sau Google Search Partners.
De asemenea, optimizeaza reclamele din Reteaua de display Google care apar in timp ce utilizatorul navigheaza pe una dintre paginile web care alcatuiesc reteaua sa, care, conform Comscore, reprezinta 90% din toate site-urile de pe Web. Specialistul SEM lucreaza pentru a atinge obiectivul de a genera conversii pentru generarea de clienti potentiali sau vanzarile de comert electronic. In sectorul comertului cu amanuntul, gestioneaza anunturile pentru Cumparaturi Google.
Exista Specialisti SEM mai specializati in gestionarea bugetelor mai mari, pentru care va fi necesara capacitate agila de management si sinteza, iar altii pentru bugete mai limitate, care necesita o analiza mai exhaustiva si o capacitate mai mare de acuratete a rentabilitatii investitiei. Principalele calitati pe care ar trebui sa le aiba sunt:
- Data Driver (orientat pe date)
- Orientat spre rezultate
- Atitudine care poate face.
SEM Manager
Denumit si Coordonator SEM, elaboreaza strategia SEM tinand cont de elemente precum structura, cuvintele cheie si potrivirile acestora, reclamele, CPC-urile si bugetele.
Intr-o structura de lucru client-agentie, se afla in cadrul clientului final, iar intr-o structura de lucru In-house, conduce o echipa de SEM in cadrul companiei. Managerul SEM gestioneaza, de asemenea, personalul aflat in sarcina sa si poate supraveghea marketingul in motoarele de cautare sau reclamele sociale.
Specialist PPC
Cunoscut si sub numele de Paid Media, este un profesionist SEM si Social Ads, mai ales pe Facebook avand in vedere importanta pe care a castigat-o reteaua de socializare ca platforma de publicitate datorita optiunilor mari de segmentare.
De asemenea, desigur, pe Instagram, care este gestionat de pe Facebook, deoarece este detinut de companie. Persoana responsabila cu Social Ads trebuie sa fie distinsa de Community Manager, intrucat primul gestioneaza publicitatea platita pe o retea de socializare, in timp ce al doilea realizeaza sarcini de continut si comunicare pe aceasta.
Specialistul in reclame sociale isi indeplineste sarcinile si pe Twitter Ads si Linkedin. Un Community Manager poate gestiona si PPC-ul in retelele de socializare, dar in acest caz nu este atat de obisnuit sa gestioneze si SEM-ul.
A fi un bun specialist PPC necesita flexibilitate, deoarece in reclamele sociale gasiti utilizatorul cu o intentie de conversie diferita de SEM. In retelele de socializare te adresezi clientilor potentiali sau potentiali, deoarece acestia isi consulta retelele atunci cand vad anuntul tau, in timp ce in SEM te adresezi utilizatorilor de baza sau inimii publicului tau tinta, deoarece acestia se afla intr-un moment in care cauta si, prin urmare, gandesc. despre produsul dvs.
Specialist programatic
Acest profesionist cumpara publicitate in timp real (Real Time Bidding sau RTB) pe platforme specializate pentru a oferi impresii celor care liciteaza cel mai mult pentru ele. In publicitatea programatica, cine face reclama cumpara audiente si nu spatii ca in publicitatea offline.
Se bazeaza pe stocarea unor cantitati mari de date sau Big Data pentru a segmenta tinta si a le arata publicitate.
Specialist DoubleClick
Este persoana care gestioneaza acest instrument Google in care agentii de publicitate pot gasi tot felul de solutii de urmat si de realizat fiecare pas care alcatuieste publicitatea online.
