In era digitala, oamenii au incetat sa mai aiba incredere in reclamele obisnuite si in recomandarile mass-media traditionale pentru a miza pe criteriile influencerilor lor preferati, o figura esentiala in societatea de consum a carei prezenta s-a raspandit ca focul, cu persoane care sunt inregistrate pentru a-si impartasi continut la orice ora, inspirat de acest fenomen.
Ce este un influencer ?
Un influencer este o persoana cu suficient potential pentru a genera implicare intr-un public care isi urmareste conturile pe retelele de socializare. Considerat prescriptorul secolului 21, stimuleaza conversatia si influenteaza intentia de a cumpara produse si servicii, realizand o puternica legatura emotionala cu un procent considerabil din audienta sa.
Influencerii fac parte din viata de zi cu zi a oamenilor, de la vedete de muzica sau de televiziune pana la profiluri mai putin cunoscute de publicul larg, care reusesc sa creeze o mare comunitate de adepti datorita abilitatilor lor de comunicare.
De ani de zile, companiile au inceput sa trateze acesti oameni cu o afectiune deosebita, constiente de puterea pe care o au asupra audientei lor, incheind acorduri comerciale de milioane de dolari. In plus, micro -influencerii devin din ce in ce mai importanti in strategiile de marketing ale companiilor. Si este ca, in ciuda faptului ca are un public mult mai mic, influenta sa pe pietele de nisa este de invidiat.
Caracteristicile unui influencer
Dincolo de repercusiunea si admiratia pe care adeptii lor le simt pentru ei, ei au putin de-a face unul cu celalalt, de exemplu, profiluri precum Maria Pombo, Carolina Iglesias, Bertus sau Jesus Terres, patru exemple de succes in limba spaniola datorita online -ului lor. prezenta ca creatori de continut.
In timp ce Pombo a jucat pe copertile revistelor exclusive de societate precum „Hola”, Carolina Iglesias a vandut cele 12.000 de locuri ale Centrului Wizink din Madrid in cateva ore cu emisiunea ei de podcast , „Stretching the gum”, alaturi de Victoria Martin. . Comediantul Bertus, la randul sau, este urmat de peste 167.000 de oameni care se bucura de parodiile sale, iar jurnalistul Jesus Terres este insotit de peste 67.000 de urmaritori care mizeaza pe continutul sau si pe un newsletter cu adevarat inspirant .
1# Ei genereaza incredere
Ceva pe care il realizeaza datorita modului in care isi transmit cunostintele si modul de viata. Daca unui utilizator ii place ceea ce distribuiti si are incredere in dvs., aveti mult teren castigat. Acest lucru se realizeaza, de exemplu, fiind sincer cu privire la produsele care va plac si pe cele care nu va plac, identificand continutul pe care sunteti platit sa il distribuiti ca publicitate si fiind critic atunci cand trebuie sa fiti.
2# Ei comunica cu succes
Au o capacitate naturala de a se face intelesi si de a comunica cu comunitatea lor, traducandu-se in noi adepti. Arta comunicarii a devenit o valoare esentiala pentru orice brand, reflectand asupra problemelor complexe intr-un mod simplu.
3# Au cunostinte
Sunt experti intr-un anumit subiect. Fie ca sunt retete sanatoase, generand piese comice sau deschizandu-ne ochii catre realitati despre care putem invata in fiecare zi, precum mediul, sanatatea mintala sau rasismul. Sunt oameni inspiratori care isi incurajeaza publicul sa invete in fiecare zi si care isi impartasesc cunostintele pe diferite platforme.
4# Ei interactioneaza cu comunitatea lor
Ei nu ezita sa raspunda la comentariile urmaritorilor lor, pe care ii asculta adesea si ii cer sa stie despre ce vor sa vorbeasca. De asemenea, devine din ce in ce mai obisnuit ca acestia sa permita urmaritorilor lor sa le puna intrebari la care de obicei raspund prin videoclipuri de intrebari si raspunsuri (intrebari si raspunsuri) pe YouTube sau in format povesti prin Instagram, folosind un sticker creat special pentru acesta.
5 # Ei publica continut continuu
Cel mai obisnuit este ca au o comanda de publicare printr-un program care este adesea facut public, mai ales atunci cand realizeaza direct pe retelele de socializare precum YouTube, TikTok sau Instagram. Daca un utilizator posteaza zilnic si apoi inceteaza sa posteze timp de cateva saptamani, fara avertisment, este foarte probabil ca comunitatea lui sa se diminueze si sa fie ratata cel putin.
Tipuri de influenceri
Intr-o lume atat de diversa, este din ce in ce mai posibil sa se diferentieze un numar mai mare de tipuri de influenceri , care intr-un mod mai formal pot fi distinsi dupa publicul pe care il acumuleaza, dupa cum urmeaza:
- Nanoinfluenceri (intre 1K – 10K urmaritori)
- Micro -influenti (10K-100K urmaritori)
- Influenti macro (100K – 1 milion de urmaritori)
- Megainfluencers (peste 1 milion de urmaritori)
Cu toate acestea, numarul de urmaritori serveste din ce in ce mai putin la identificarea calitatii continutului generat de un influencer , mai ales atunci cand practica de cumparare si vanzare de urmaritori a fost o practica masiva in ultima vreme si cand suntem constienti ca, de multe ori, faima iar calitatea continutului nu trebuie sa mearga mana in mana. Prin urmare, putem diferentia influentatorii in functie de continutul lor:
1# Jucatori
Jucatorii sunt iubitori de jocuri video, cu un public foarte definit si loial. Ei sunt dedicati postarii videoclipurilor lor, aratand cele mai recente descoperiri care au aparut pe piata. Ei invata trucuri si tehnici cu care sa avansezi prin diferitele ecrane.
2# Sportivi si iubitori de viata sanatoasa
Ei sunt creatorii de continut care se dedica promovarii unui stil de viata sanatos , constientizeaza prin exemplul lor importanta unei diete echilibrate si a exercitiilor fizice.
3# Bloggeri si vloggeri
Sunt cei care au obtinut anterior popularitate pe blogurile sau canalele lor YouTube, asa ca incep cu un avantaj. De obicei creeaza continut de calitate pe o anumita categorie, atingand rate ridicate de interactiune in randul publicului lor, care ii considera adevarate autoritati in nisele lor.
4# Fotografi
Iubitori de fotografie, cuceresc publicul cu frumusetea imaginilor lor, fara a-si expune viata personala. Se caracterizeaza prin faptul ca au cunostinte de arta fotografica si echipamentul profesional de care dispun de obicei.
5# Calatori
Influentii de calatorie ne fac sa visam la acele destinatii grozave in care ne-am dori intr-o zi sa calatorim in drum spre serviciu. De obicei, ofera sfaturi, sfaturi si recenzii ale marcilor legate de sectorul turismului, care de obicei le vin in cautarea de a-si imbunatati campaniile de marketing.
6# Experti in frumusete
Foarte atenti de catre branduri, care nu ezita sa investeasca in ele si sa le trimita produse, de obicei mizeaza pe publicarea de sfaturi de frumusete si recenzii ale produselor pe care le incearca pe propria piele. Unii chiar au propriile marci. Veti gasi in ele de la artisti profesionisti de machiaj pana la iubitori de machiaj.
7# Activisti
In ultimii ani, au aparut un numar semnificativ de experti cu care este posibil sa afle si sa invete despre diferite probleme legate de activism, fie la nivelul obiceiurilor alimentare, probleme precum diversitatea LGBTI sau specializati in probleme precum arta dintr-un perspectiva.de gen. Sunt conturi a caror valoare adaugata maxima este invatarea pe care o putem obtine de la subiectele care ne intereseaza.
8# Iubitorii de moda
Sunt usor de recunoscut deoarece imbracamintea, bijuteriile, pantofii si ceasurile abunda printre postarile lor. Recenziile produselor promovate, sfaturile de stil si colaborarea lor cu branduri de moda sunt foarte frecvente.
9# Familii
Te gandesti si la Verdeliss? Alaturi de marele Flos Mariae, sunt cateva dintre exemplele puternice ale acestei categorii. Desi acestia din urma sunt mai dedicati sa ne surprinda cu hiturile lor , lucru obisnuit in aceasta categorie este sa gasim sfaturi pentru parinti, recenzii de produse pentru intreaga familie si povesti de familie, unde de obicei exista spatiu de reflectie asupra succeselor si esecurilor personale cu care adeptii lor tind sa se simta identificati.
10# Comedianti
Sunt acele profiluri specializate in a ne face sa radem, lucru pentru care sunt recunoscatori mii de utilizatori, care isi consuma continutul pentru a se relaxa, a se distra si a impartasi viral cu contactele lor. Multi dintre ei au propriile lor podcasturi si au cucerit chiar locuri mai traditionale, cum ar fi teatrele sau premii recunoscute ca Ondas.
Cum sa devii un influencer
Daca vrei sa devii un influencer , cu cat stii mai devreme ca cecurile milionare nu vor ploua de nicaieri asupra ta, cu atat mai bine. Idealizarea acestei profesii a domnit in ultimii ani, mai ales in randul celor mai tineri, si este important sa stiti ca, in spatele exemplelor de succes precum cele amintite de noi, se afla o infinitate de ore de munca si mai putin de trait din povestea lui. ceea ce pretind multi oameni.
Stiind acest lucru, daca esti pasionat de crearea de continut si vrei sa faci pasul de a deveni un influencer , noteaza aceste sfaturi:
1# Cercetati-va nisa
Petreceti un numar bun de ore cautand tendintele care predomina in sectorul caruia doriti sa va dedicati. Analizeaza numarul marelor referinte care te inspira, cum isi comunica continutul si marcile cu care colaboreaza. Cufunda-te in ceea ce cauta publicul tau si creeaza-ti propriul stil de la zero: alegandu-ti numele de utilizator in mod rational, definindu-te precis in biografia ta si fii la curent cu cele mai recente stiri din zona ta.
2# Fa-ti mai multe griji pentru calitate decat pentru numere
Nu te compara niciodata cu alti influenceri . Concentreaza-te pe a te ingriji de calitatea fotografiilor si videoclipurilor tale, pe mentinerea unei linii de comunicare constanta si consecventa in publicatiile tale si, desi nu pierzi din vedere cifrele pentru a sti ce functioneaza cel mai bine, concentreaza-te pe valoarea adaugata pe care o ai genera si nu atat de mult in a fi frustrat de o chestiune de numere. Fii rabdator.
3# Creati o relatie de incredere cu adeptii dvs
Urmasii tai sunt comunitatea ta, familia ta virtuala. Raspunde la comentariile lor, ingrijoreaza-te ca le oferi feedback si pretuieste interactiunile lor. Tuturor ne place sa ne simtim apreciati, mai ales de cei pe care ii admiram si carora le dedicam timpul.
4# Inspira-te de la alti influenceri
Nu este vorba de a copia ceea ce fac altii, ci de a vedea ce fac altii pentru a-ti genera propriile idei. De altfel, va recomandam sa interactionati cu alti influenceri pentru a da nastere colaborarilor obisnuite intre creatorii de continut, de care vor beneficia ambele parti.
5# Fii constant
Daca intentionati sa eliberati continut zilnic, angajati-va in cauza. Un influencer este un brand si ar trebui sa se comporte ca atare, tinand cont de faptul ca publicul vine si pleaca. Este mai bine sa fii realist cu privire la cat de departe poti merge decat sa dai totul in prima luna, sa fii frustrat si sa ajungi sa renunti la el.
